资本+体育的“化学反应”赛事运营成发展新热点

编辑:依正体育 发布于2018-09-16 18:59

C罗加盟引发尤文股价触底反弹

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  上周,广州双鱼体育股份有限公司在广州举行揭牌仪式,标志着这家超过60年历史的本土体育器材制造商完成改制,迈出上市第一步。目前国内暂无以乒乓球器材生产为主的企业成功实现上市,作为广州市国资委旗下第一家股份制体育器材生产企业,这家“广州制造”力争喝下“头啖汤”。

  事实上,在国际和国内资本市场,与体育相关的产业并不罕见。在我国的上市企业中,就有不少公司是体育器材、体育装备制造商,更有一些公司因为布局各种体育业务相关联而成为“体育概念股”。另一方面,近年来,在国际和国内的体育俱乐部中,也有不少俱乐部进入了资本市场,成为资本追逐关注的对象。

  体育器材行业上市不多

  广州双鱼的历史要追溯到上世纪50年代。上世纪70年代,广州双鱼开始获得世界认可,双鱼牌乒乓球从1979年起一直被国际乒联批准为国际比赛用球。如今的双鱼产品领域已经涉及乒乓球运动器材、羽毛球运动器材、足篮排球运动器材、运动服饰等。上周,广州双鱼体育股份有限公司在广州举行揭牌仪式,标志着从1998年成立至今的广州双鱼体育用品集团有限公司完成改制,迈出本土体育器材生产企业上市的第一步。

  目前,内地的体育用品企业,在香港上市的最多,多数为运动鞋业龙头,其余的分别在新加坡、美国和A股上市。李宁是最早在香港上市的体育用品企业,上市时间是2004年。之后,安踏、特步、361、匹克等相继登陆香港。在A股上市的体育用品企业中,除了探路者专攻户外产品之外,其余的大多是兼营体育用品,一些以运动鞋类和服装为主,一些主营体育赛事,一些主营运动装备。

  在我国的体育产业结构中,体育用品行业是占比最大的一个产业,占据了我国体育产业近8成的产值。进入2010年之后,体育用品行业的增长率相对于其他体育产业来说并不突出,从行业细分情况来看,主要是以体育服装生产销售为主的公司拖了“后腿”,而以户外用品和球类产品制造为主的企业则是体育用品产业增长的主要动力。乒乓球是我国国球,我国在乒乓球器材制造商方面也拥有着傲视全球的龙头企业。除了上海红双喜之外,就数广州双鱼。除了红双喜与双鱼之外,日本的蝴蝶、瑞典的斯帝卡、德国的多尼克等也进入了全球十大乒乓球品牌行列。尽管体育用品行业进入低增长,但作为行业龙头之一的双鱼的发展态势却相当不错。

  在实现上市的中国体育用品企业当中,以球类产品等运动器材为主营业务的企业并不多。2017年,金陵体育在创业板挂牌上市,相关人士表示,金陵体育的上市折射出中国体育产业快速发展的轨迹,填补了中国体育器材行业在A股资本市场的空白。

  赛事运营成为体育产业发展热点 改制后将实现多元化发展战略

  对于体育制造业公司登陆资本市场的好处,华南师范大学谭建湘教授认为,体育制造业上市可以争取更多研发资金,无论是李宁、特步乃至海外的耐克、阿迪,随着体育装备的科技含量越来越高,研发新品对于制造业至关重要。如果能够改制以及上市,研发资金将不成问题,否则按照原来的路子,资金的缺乏就会制约企业的发展。这个制造业包括运动鞋、运动服,包括体育器材类也是如此。

  以乒乓球为例,国际乒联下辖的国际比赛全部采用了新材料球。为了适应这种新事物,不少生产商不得不对球板、胶皮甚至球台进行改良,小小的乒乓球改变,带动的是整个器材行业的变革。如果体育器材制造商不能很快作出应变,便会在市场竞争中处于被动。

  广州双鱼体育股份有限公司财务总监方亮透露,改制后,广州双鱼今后的市场定位是实现产品品类多元化发展战略,即由单项乒乓类产品发展为综合体育产品经营;由传统制造业发展为制造与服务相结合的综合企业;由民族品牌发展为国际品牌。此外,场馆服务业和校园体育是今后继续推进的领域,目的是让更多消费者尤其是青少年群体参与到全民健身中,同时进一步树立本土品牌号召力。广州双鱼近年在传统体育用品生产销售业务的基础上,正逐步拓展现代体育服务业,一是开拓场馆及体育教学培训业务,包括自主经营体育运动场馆,与市场上的优质场馆资源开展共建合作,二是策划运营体育赛事活动,包括承办乒乓球和羽毛球赛事。