亏掉这40亿美金,才是Nike最开心最正确的事

编辑:依正体育 发布于2018-09-16 07:31

亏掉这40亿美金,才是Nike最开心最正确的事

  ▲ 他,就是让 Nike 损失40亿美金的美国 NFL 球员 Colin Kaepernick(图片来源:Nike)

  种族歧视,在美国地区是绝对的 “死罪”;彷如在国内触犯了 “天条”,昙花一现的 《中国有嘻哈》,每个国家都有着自己的 “禁区”,而 Nike 恰恰把这显而易见的 “坑” 给踩上了。

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  ▲ 众星纷纷在自家 Twitter 上发布属于自己的“Just Do It” 海报(图片来源:Twitter)

  最近 Nike 在庆祝品牌标语 “Just Do It”诞生 30 周年,特意找来了 NFL 球星 Odell Beckham Jr。、Pro 滑手 Lacey Baker、NFL 的独臂奇才 Shaquem Griffin、湖人新王 LeBron James、网坛一姐 “小威” Serena Williams。。。。。。

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  ▲ 图片来源:TMZ

  当然,还有站在风口浪尖的 Colin Kaepernick。Colin 备受争议的原因,是因为在 16 年 NFL 季前赛奏国歌的环节,全场均起立,Colin 却静坐在场边。

  “我不会起立,不会对这个压迫黑人和有色人种的国家表达尊敬。”尽管 Colin 有他自己的坚持,但在国歌环节上做出如此不礼貌的行为,却让 Colin 受千夫所指。

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  ▲ 广告释出,不少 NFL 粉丝开始抵制 Nike,并焚烧 Nike 的产品(图片来源:Twitter)

  正因为 Nike 挑选了他作为新广告的主角,惹来众多非议,Nike 的股价应声下跌了 3.2%,市值下降了 40 亿美元。看到这里,你可能会觉得 Nike 这次真的是吃了一个让你我 “眼前一亮的大亏”。

  但让事情峰回路转的是,据数据显示,从上周二开始,Nike 的在线销售额上升了 31%,对比去年同期的销售额增长了 17%。这么看来,这场闹剧 Nike 还倒赚了一波?

  ▲ Nike “Just Do It” 30 周年广告片

  拜托,事情能有你想象的这么简单吗?忽然间在 “种族问题” 上表态,Nike 绝非是头脑一热做出的决定。

  接下来,为大家简单地剖析一下 “Just Do It” 30 周年的广告片,也许你就会明白为何 Nike 一直是世界上最受关注的运动品牌了。(以下图片,均截取自Just Do It” 30 周年广告片)

  短短 126 秒,才是 Nike 赚回人心的关键

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  宗教议题,并不是永远的话题禁区

  宗教议题,一直是很多品牌避而不谈的话题禁区。皆因,永远没有正确的做法和答案。而 Nike 在片中,出现了两个穆斯林女性佩戴运动专用伊斯兰头巾‘Pro Hijab’的镜头。

  在穆斯林的戒律里,对女性有着诸多的规条,相信连穆斯林女性自己都没法想象,居然有一天,能穿上 Nike 的特制头巾参加各种比赛,更会踏上擂台进行拳击。

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  ▲ ‘Pro Hijab’并不只是一个简单的产品,更是 Nike 应对全球化,并满足不同宗教需求的积极举措(图片来源:Nike)

  “作为一名运动员,我曾佩戴头巾参加过很多比赛,然而,很多知名运动品牌都感觉运动头巾不会有任何市场,他们认为自己没有研发此类产品的必要。”— 阿联酋的举重运动员阿米娜•哈达德(Amna Al Haddad)

  尽管依旧有一小部分人还是看不惯穆斯林头巾,他们坚信头巾是对妇女的压迫。但 Nike 这一举措,确实迎合了穆斯林女性消费者的需求,鼓励新一代穆斯林运动员继续追求职业体育的梦想。

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  关注和尊重,才是对弱势群体最好的支持